Reparou como os brilhos quase sumiram dessa edição de outono-inverno 2012 da Casa de Criadores? Sai a “perfumaria” e o foco vai pra modelagem e acabamento. Parece que os anos 90 estão voltando: minimalismo e neofuturismo chamam a atenção nas apresentações do 3º dia dessa edição da CdC. Veja fotos e leia texto sobre os desfiles de:

. Rober Dognani
. Jacinto
. Jadson Raniere
. Arnaldo Ventura

E aproveite pra conferir a entrevista que o Blog LP fez com Marcelo Sommer, que assinou a direção criativa do desfile da Sumemo!

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Marcelo Soubhia/Ag. Fotosite/Divulgação

David Pimentel, da Skull, abriu o desfile

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Marcelo Soubhia/Ag. Fotosite/Divulgação

Vivi Orth de macacão de esqueleto

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Marcelo Soubhia/Ag. Fotosite/Divulgação

Mateus Verdelho sempre está nos desfiles da Sumemo

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Marcelo Soubhia/Ag. Fotosite/Divulgação

O chef Alex Atala

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Marcelo Soubhia/Ag. Fotosite/Divulgação

Julia Petit

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Marcelo Soubhia/Ag. Fotosite/Divulgação

Dudu Bertholini

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Marcelo Soubhia/Ag. Fotosite/Divulgação

Marina Dias com macacão justíssimo

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Marcelo Soubhia/Ag. Fotosite/Divulgação

Maiô engana-mamãe e saia de pelo, tá?

Bem diferente da primavera-verão 2011/12: se a reclamação da crítica especializada sobre a Sumemo era que o desfile tinha muito show e pouca roupa, a coisa mudou pra apresentação de outono-inverno 2012. E quem entra nessa “ação entre amigos” que caracteriza a marca e inclui músicos como Badauí (CPM 22), designers como David Pimentel (da Skull), estilistas como Dudu Bertholini (Neon) e até apresentadoras como Julia Petit (“Base Aliada“) é Marcelo Sommer! Ele assina o styling e direção criativa da apresentação que fechou a Casa de Criadores. O resultado é mais moda – apesar do excesso de jeans e camiseta ainda estar lá – com direito a macacão, jaquetão, vestido-regata, legging de cobra e outras novidades.

Blog LP aproveitou pra conversar com Marcelo sobre seus novos projetos, que incluem o “Acústico MTV” de Arnaldo Antunes, o Teatro da Vertigem e coleções pra rede de supermercados Extra! Confira:

Como foi o convite da Sumemo, o Poisé [dono da marca] que te chamou pra fazer?
É, eu estava montando uma loja na Augusta, fazendo uma curadoria de marcas. Quis colocar a Sumemo e tive esse 1º contato com os representantes da marca. Aí eles me convidaram e rolou.

E o que você está fazendo pra marca, exatamente?
É um styling-barra-direção-criativa. O trabalho da Sumemo é mais colaborativo, tem o trabalho do Fábio (Kawallys), algumas coisas que ele customizou, a roupa do Dudu… Mas enfim, o feminino da Sumemo era uma coisa mais “mana”. Eu entendi que essa mulher desse mano não é “mana”. Ela é mais “bitch”, com um luxinho street. Pelo falso, por exemplo.

Esse trabalho vai ter continuidade ou é só esse desfile mesmo?
Não sei, pode ser. Não falamos sobre isso. O que eu acho legal é que a Sumemo é uma marca “virgem”, por assim dizer… É o branco e preto, a caveira, o soco inglês, essa coisa mano, mas esse universo é tão gigante, né, envolve tanta coisa. A mulher, por exemplo, já está bem mais feminina e sexy agora, do jeito que eu acho que elas estão gostando de se vestir.

Renata KalilMarcelo Sommer

E você está fazendo o que mais, está fazendo consultoria pra outras marcas, é isso?
Sim, e a minha também [a Do Estilista], que continua. E tô fazendo coleções pro Extra Supermercados. Em 2012 vão ter 4 coleções temáticas minhas, fechei o ano inteiro.

Que máximo, e vai ser o mesmo preço da coleção que você já encontra no Extra?
Sim, camiseta barata… Eu falei: “Gente, como vocês conseguem?”.

Preço de custo deles é muito barato, né?
Muito!

LEIA MAIS: E a Top Hat? Leia entrevista com Alexandre Bucci
VEJA TAMBÉM: A campanha da Sumemo

Me conta também o que está rolando na sua marca.
A gente tem a loja virtual. Vão ter coisas que vão acontecer, tipo reabrir loja. Vi que apesar da loja virtual, precisa ter um espaço físico. E tenho muita ideia além de roupa, como objetos, coisas que já fazia no Oliveira Lar. Elas davam supercerto, vendiam superbem. Quero voltar a fazer de uma maneira meio artesanal, em casa… Mas rola muito mais retorno financeiro fazendo o tipo de trabalho que tenho feito, e dando menos peso pro desfile em si. Ele consome muita energia e muito dinheiro.

E nem sempre dá o retorno que você espera.
Não, e tenho feito trabalhos que estou amando. Fiz esse pro Arnaldo agora, o “Acústico MTV”. Minha parte é a direção de arte, figurino e cenário. Muito legal acompanhar o processo inteiro, é um outro universo. Trabalho com Arnaldo faz um tempo, começou com figurino mas foi crescendo. Agora no “Acústico” ele já sabia que queria um carrossel, aí sugeri o resto e meu trabalho acabou virando essas 3 coisas. São 21 músicas, cada uma tem uma cor.

E o que mais além desse trabalho e do Extra?
Tô fazendo o Vertigem, sabe o Teatro da Vertigem? Vou fazer a próxima [peça].

Figurino, especificamente?
E talvez direção de arte também. Já acompanhei 3, 4 ensaios… Mas esse realmente não posso falar nada, porque o Antonio [Araújo, o diretor do grupo] não libera.

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Cassia Tabatini/Divulgação

Malana e o DJ Rodrigo Moretti

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Cassia Tabatini/Divulgação

Dudu Bertholini

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Cassia Tabatini/Divulgação

David Pimentel, da Skull

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Cassia Tabatini/Divulgação

Malana

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Cassia Tabatini/Divulgação

Marina Dias leva uma chave de braço de André Juliani

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Cassia Tabatini/Divulgação

Marina Dias

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Cassia Tabatini/Divulgação

Mateus Verdelho e Poisé

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Cassia Tabatini/Divulgação

Zumba Treze

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Cassia Tabatini/Divulgação

DJ Rodrigo Moretti

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Cassia Tabatini/Divulgação

Mateus Verdelho

Sabe quem está assinando a direção criativa da Sumemo ao lado de Poisé nessa coleção de outono-inverno 2012? Marcelo Sommer! E não é só: Dudu Bertholini, que sempre fez parte da gangue de amigos da marca, criou um campanha com fotos e vídeos ao lado do diretor Ed Andrade, a fotógrafa Cassia Tabatini, o beauty artist Lau Neves, o estilista-artista-stylist Fabio Kawallys e DJ e produtor musical Zé Gonzalez. Eles chamaram amigos (incluindo modelos, DJs, artista plástico…) pra participar e mostrar o fundamento da marca de streetwear. As fotos você já vê na galeria – e o vídeo estreia antes do desfile da Casa de Criadores, marcado pro dia 14/12, encerrando o evento. Blog LP está curioso pra ver no que isso vai dar…

LEIA MAIS: Backstage da Casa de Criadores de primavera-verão 2011/12 com Sumemo!
LEIA TAMBÉM: Os destaques do 1º dia da CdC

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Divulgação

Marcelo Sommer transformou o cisne azul em uma luminária!

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Marcelo Sommer vai vender peças de seu acervo a partir do dia 25/10, mas não pense que são roupas exclusivas que foram parar num bazar: objetos de decoração e mobiliário do seu acervo particular e da antiga loja da marca na r. Augusta, como pufes, sofás e brinquedos gigantes, ganharam detalhes e ficaram de cara nova pra coleção em parceria com a Micasa – a Marcelo Sommer + Micasa. Os brinquedos, por exemplo, viraram luminárias, e uma poltrona ganhou novo revestimento com roupa vintage. Os produtos ficam à venda durante 15 dias na Casa do Lado, espaço vizinho à Micasa, e depois se tornam parte do acervo da loja. Ficou curioso pra ver o resultado? Clique na galeria!

Micasa
R. Estados Unidos, 2.109, Jardim América, SP
Informações: (11) 3088-1238

LEIA MAIS: Filme hipster pra curtir na Mostra Internacional de Cinema
ASSISTA: As veteranas do Sommer em vídeo

Aurea CalcavecchiaCostanza Pascolato contou uma história emocionante dos 15 anos de história do SPFW

Durante o desfile de primavera-verão 2011/12 da Neon, Costanza Pascolato relembrou junto com a gente um dia superespecial em que sua neta a acompanhou em um desfile do Marcelo Sommer. A passarela era na verdade um escorregador e a cenografia estava cheia de flores de plástico. Logo depois da entrada final das modelos e do estilista , a pequena Allegra, que na época tinha cerca de 6 anos, correu até as flores, arrancou uma e a ofereceu à Costanza. “Guardo isso até hoje”, falou, emocionada com a eternização do gesto da neta querida!

VEJA TAMBÉM: Lembra daquele dia que a parede do backstage quase caiu?

Desfile de outono-inverno 2011 da Do Estilista – você já viu fotos, inclusive de backstage. Agora você assiste ao vídeo das tops brasileiras em ação! Será que você lembra o nome de todas elas? Assista já!

A Do Estilista começou a vender online. E não é para o fashionista estranhar ao ler a observação que acompanha as fotos de roupas e diz que elas podem ter um pequeno defeito – muitas das que estão lá são peças únicas e foram utilizadas em desfiles do estilista Marcelo Sommer. O site conta com itens femininos e masculinos (entre os mais legais, estão os bodies estampados feitos para elas e as jaquetas e casacos com mix de materiais para eles).

ReproduçãoCasaco com estampa de ícones (R$ 309,90) e jaqueta com couro (R$ 189,90) Do Estilista

Clicando por lá dá pra encontrar roupas com bons preços (mais especificamente, a partir de R$ 59) e, para compras maiores, há a possibilidade de parcelar o pagamento em até 10 vezes. Gostou? Então vá agora até a loja Do Estilista.

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Aurea Calcavecchia

A coleção da Maria Bonita Extra já está nas lojas...

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Blog LP avisou que a C&A estava preparando um festão pra apresentar sua nova flagship no shopping Iguatemi. E também avisou que a repaginada traz novidades quentes, como a coleção da Maria Bonita Extra pra C&A Collection. Ana Magalhães, a estilista da marca carioca, estava lá entre as suas criações – e a gente também, olha o preview na galeria! É superdifícil a empresa de fast fashion conceder entrevistas, mas conseguimos falar com Élio França, o diretor de marketing. As perguntas? Basicamente as mesmas que fizemos para Flavio Rocha, da Riachuelo! Confira:

Quando a C&A começou a investir em parcerias com estilistas?
A 1ª foi com… (pensa um pouco) Walter Rodrigues, lá por 2005. Depois vieram Raia de Goeye e Marcelo Sommer. Aí houve um intervalo e a partir de 2009 começamos a lançar esse tipo de coleção sistematicamente.

Por que investir cada vez mais nesse lado fashion?
Desde que chegou no Brasil, em 1976, a C&A trouxe essa proposta de disponibilizar a moda pra todos. E esse conceito de traduzir a quantidade de informação de moda que circula fica cada vez maior. A cada dia temos muito mais informação, e isso exige mais e mais rapidez.

As coleções em parceria com os estilistas são mais caras?
Em média sim, porque buscam traduzir a essência do estilista, então tem material diferente, acabamento mais cuidadoso. Mas no final é um valor que ainda é muito competitivo.

Você sabe dizer quantos por cento de diferença?
Não saberia te dizer, porque varia.

Existe disputa de estilistas entre as empresas de fast fashion?
Não. Acredito que hoje cada empresa busca trabalhar com estilistas que entendam a proposta, que combinem com a empresa, e é um trabalho de parceria desde a origem. A maior prova disso é a vontade que o estilista tem de fazer uma 2ª, uma 3ª coleção, como é o caso de Espaço Fashion e Isabela Capeto.

Já possuem planos pra próximas parcerias?
Sim, mas não consigo te precisar quais são elas ainda. A plataforma C&A Collection [que é como eles chamam essas parcerias] vai ser sempre alimentada, então existem planos sim.

E sobre a loja nova (a do Iguatemi, que acabou de ser reformada e reinaugurada)? O que a gente já pode encontrar aqui?
O Soul Unique Denim, que é a coleção de jeans desenvolvida com Renato Kherlakian; a coleção da Maria Bonita Extra; uma loja do SPFW aos moldes da pop up que existe nas edições do evento com curadoria deles; a Body Store, uma empresa do sul com produtos cosméticos; o córner de lingerie onde existem produtos exclusivos da Valisère; córner das Havaianas incluindo a linha exportação deles; as coleções infantis da Barbie e da Hot Wheels. A coleção da Espaço Fashion chega na próxima semana e a infantil da Isabela Capeto, em dezembro.

É inevitável perguntar: e Gisele, e Stella McCartney? Vocês confirmam?
Nenhum dos 2 assuntos a gente pode confirmar.

E ontem teve festa: a loja abriu o novo espaço pros convidados que iam desde o time de tops de suas campanhas que inclui Ana Beatriz Barros e Carol Ribeiro, até as globais Fernanda Lima e Guilhermina Guinle, passando pelos estilistas que colaboram com a rede fast fashion. Os looks deles pra noite? Aqui no Moda Rua!